Cum se face un mix de marketing

Există un număr mare de variabile pe care companiile le pot gestiona la alegere pentru a crea o strategie de marketing pe care o consideră eficientă. Nu toate variabilele au aceeași relevanță sau aceeași capacitate de a fi modificate rapid, dar există un set de ele, numit mix de marketing, care sunt esențiale. În acest articol .com vă vom învăța cum să faceți un mix de marketing .

Sursa foto: e-conomic.es

Pași de urmat:

1

Mixul de marketing este combinarea strategică a celor patru variabile interne esențiale disponibile pentru companie pentru a face o strategie de marketing eficientă. Aceste variabile au o marjă mare de modificat de către companie, astfel că va depinde de deciziile luate asupra lor că vânzarea produsului este în cele din urmă reușită sau nu.

Mixul de marketing este, de asemenea, cunoscut sub numele de 4P, prin numele în limba engleză a celor patru variabile care alcătuiesc mixul de marketing: produs, preț, promovare și locație, pe care vom vedea mai jos.

2

Produsul este serviciul, bunul sau ideea pe care compania o oferă consumatorilor și care încearcă să satisfacă nevoile acestora. Există o marjă largă de acțiune în jurul produsului, care este foarte importantă, deoarece trebuie să îndeplinească misiunea esențială de a satisface clientul. Politicile pe care compania trebuie să le îndeplinească în domeniul produsului sunt:

Portofoliu de produse
Diferențierea caracteristicilor produsului în raport cu cele similare
Modele și ambalare
Servicii care se învârt în jurul produsului, cum ar fi post-vânzare sau service tehnic
Modificarea produselor curente

3

Prețul este suma pe care o plătim pentru a obține produsul, deci are o relevanță importantă în imaginea oferită de produs și de companie. Aceasta a devenit o parte esențială în ultimii ani, deoarece, din cauza crizei economice, ea și-a recăpătat o importanță mai mare decât cea pe care o are deja.

Pe de altă parte, merită menționat faptul că este o variabilă care poate fi modificată pe termen scurt, deoarece este relativ ușor să schimbăm prețurile, dar marja pe care o avem este mai mică pentru a face variații, în funcție de costurile și tipul de produs.

4

Vorbim de promovare pentru a include întregul set de activități care încearcă să convingă și să convingă potențialii consumatori de avantajele și avantajele pe care le obținem cu achiziția lor, astfel încât acestea să realizeze în cele din urmă achiziționarea produsului. Activitățile promoționale care se desfășoară se referă la următoarele posibilități:

Publicitate și propagandă
Relații publice
Marketing direct
Vânzarea personală
mass-media

5

În cele din urmă, distribuția, al cărei scop este ca produsul să fie disponibil consumatorilor în locul și în momentul în care au nevoie de el, înțelegând astfel întregul lanț logistic și intermediarii implicați în canalul de distribuție.

În plus, nu este vorba de transportul acestuia de la locul de fabricație la locul de vânzare, dar și de faptul că locul și modul de vânzare sunt adecvate pentru a stimula achiziția de către consumator. Având în vedere caracterul complet al procesului, distribuția este o decizie pe termen lung. Politicile din această secțiune sunt legate de: